Parte questa settimana la nuova campagna adv digital “io ci conto” di Serenity, azienda leader nella produzione di ausili assorbenti per l’incontinenza e parte del Gruppo internazionale Ontex.
Il nuovo spot, realizzato da The Optimist, vede come protagonisti l’affidabilità della marca e i Pants Serenity, dopo aver trascorso una notte serena, indispensabile per vivere un giorno migliore, grazie alla protezione e al comfort offerti da Serenity. La serenità del poter contare su prodotti di alta qualità è espressa appunto dal momento del risveglio di una coppia, proposto in due diverse declinazioni.
Le esigenze più importanti per le persone, donne o uomini che siano, sono la protezione e il comfort, e Serenity è la risposta migliore: questo il tema al centro della nuova campagna io ci conto, che ha come obiettivo l’ulteriore crescita della brand awareness. Forti di una expertise di oltre 40 anni e leader in Italia nella ricerca, nello sviluppo e nella diffusione di ausili innovativi, Serenity realizza i Pants con standard qualitativi di eccellenza, proprio per garantire ai propri consumatori di trascorrere “una notte serena per un giorno migliore”, come sottolineato dallo spot.
La nuova campagna è stata pianificata da Asset Media, per valorizzare, attraverso il media digitale, i canali farmacia, parafarmacia, sanitarie e gli specialisti igiene casa e persona, in logica sia brand-storytelling (video strategy) sia traffico al sito (display strategy), con atterraggio nella nuova landing page dedicata, utile per approfondire i messaggi di campagna. Verranno presidiati i diversi touchpoint, device e occasioni di navigazione digitale e verranno raggiunti, in audience buying, più di 34 milioni di contatti a target.
“Dopo gli ottimi risultati raggiunti nel 2020, Serenity torna a investire. Attraverso questa nuova campagna desideriamo esprimere ancora una volta la nostra vicinanza alle persone e l’impegno ad aiutarle a conservare la propria autonomia e qualità di vita, rinnovando la promessa che su di noi possono sempre contare – ha dichiarato Elena Leoni, Marketing South & Serenity Brand Director. Internet è il primo canale di ricercadelle informazioni sull’incontinenza ed è il mezzo ideale per superare l’effetto tabù”.
“Questa nuova creatività costituisce la naturale evoluzione della precedente campagna – ha dichiarato Aldo Pugnetti, Direttore Creativo di The Optimist. È una nuova tappa di un percorso della marca, che si arricchisce sulla base sia di performance di prodotto che di capacità di comprensione e vicinanza al proprio pubblico. La notte è un momento critico per chi soffre di incontinenza e avere una notte serena mette nelle condizioni di avere un giorno migliore, per questo Serenity è presente con i propri prodotti in entrambi questi momenti”.
Azienda: Ontex
Marketing South & Serenity Brand Director: Elena Leoni
Prodotto: Pants Serenity, prodotto unisex
Agenzia Creativa: The Optimist
Client Service Director: Alessandra Businaro
Direttore Creativo: Aldo Pugnetti
Media Planning: Asset Media
CEO: Francesco Ferrero
Head of Digital: Alessandro Garziera
